O romance se desenrola em um tom estilizado e frio, revelando Bateman como um assassino em série, necrófilo e canibal que ocasionalmente se alimenta das entranhas em decomposição de suas vítimas. Com trilha sonora de Huey Lewis and the News, os assassinatos de Bateman são realmente arrepiantes em sua depravação. Ele mata uma criança de cinco anos em um habitat de pinguins no Zoológico do Central Park e faz algo muito vil para uma prostituta que usa ratos famintos. Resumindo, esse é um cara muito malvado.
Claro, ajuda que a familiaridade da maioria das pessoas com o personagem se limite a este filme, uma comédia negra satírica sobre a superficialidade terminal da Nova York dos anos 1980. Mas a verdadeira razão pela qual Bateman se tornou um ponto de referência cultural foi que ele se tornou o primeiro garoto-propaganda de uma forma particular de narcisismo masculino.
“Existe um pouco de Patrick Bateman em todos nós”, pergunta o Sr. Porter em um artigo relacionado a “American Psycho: The Musical”? Eles não estavam se referindo às tendências homicidas dele também. Quando o livro foi lançado em 1991, o retrato de Bateman de um banqueiro de Wall Street foi um dos primeiros rostos masculinos com consciência de imagem a se tornar popular. Bateman malhou ferozmente (1.000 abdominais por dia) e seguiu religiosamente um regime de cuidados com a pele de nove passos. Embora seus rituais de autocuidado fossem exagerados ao extremo, o que eles mostravam na época foi um raro exemplo de um homem disposto a cuidar seriamente de sua aparência. Qualquer pessoa que já folheou o GQ ou Men’s Health sabe que hoje, não só é aceitável que um homem cuide de si mesmo, mas, até certo ponto, é o que se espera.
A manifestação mais óbvia de tudo isso é a obsessão mórbida de Bateman por marcas de estilistas. Ao longo do livro, mais de 36 marcas de roupas são mencionadas – só a Armani é mencionada 57 vezes. As roupas usadas por cada um dos personagens são constantemente listadas e usadas para justificar o materialismo raivoso de uma cultura em que o valor depende das aparências superficiais. American Psycho é um tratado impassível sobre o fetichismo da mercadoria. Isso nos lembra prontamente do relógio de Bateman.
Claro, isso tem que ser um Rolex falso, uma marca mencionada 26 vezes no livro, a terceira marca mais mencionada depois de Armani e Ralph Lauren. Mais especificamente, é um réplicas Rolex Datejust 16013, uma ótima escolha para o pulso listrado de um banqueiro dos anos 1980.
Recentemente, os relógios de dois tons passaram por uma espécie de renascimento. Sob a influência da nostalgia, seu brilho inerente mudou para o reino lúdico e irônico do cool vintage. Mas não se engane: eles não poderiam ter mais de 80 anos se estivessem usando um Walkman e Reebok Pumps.
No esquema de cores externas do Datejust, uma moldura dourada circunda um lindo mostrador de brocado, adicionando real profundidade e brilho. a pulseira Jubilee também funciona bem para Bateman, sendo mais elegante do que a pulseira Oyster padrão, um detalhe saliente de superioridade que ele inevitavelmente apreciaria.
Notoriamente, no entanto, a Rolex não ficou feliz com o posicionamento deste produto. Eles usaram a influência que apenas uma das marcas mais poderosas do mundo tem para encontrar uma maneira de remover o nome da marca do filme. Há uma cena no http://www.replicasrelogiosluxo.com/ livro em que Bateman está com duas prostitutas e diz a frase: “Não toque no Rolex”. No filme, a frase teve de ser alterada para “Não toque naquele relógio”.
Nada disso é culpa da Rolex. Muitas marcas são apanhadas por associações negativas – podemos pensar em como o chapéu xadrez da Burberry foi adotado como o capacete preferido pelos hooligans do futebol britânico na década de 1990. O fato de que os relógios Rolex são ícones de consumo conspícuo pode ser um ponto forte da marca, e não uma fraqueza. A natureza aberta desta declaração pode não agradar a todos. Mas mostra como a marca é indissociável da noção de sucesso moderno.
O problema com o Datejust de Patrick Bateman não é se ele tornará o Rolex o relógio preferido dos assassinos em série. A verdadeira questão é que seu estridente patrocínio da marca torna a Rolex a escolha lógica para o ultra-mercenário e materialista. Esse pode ser o preço inevitável do sucesso fenomenal da Rolex, mas como diz o velho ditado: pesada é a cabeça que usa a coroa.